益美檔案文件銷毀公司4月11日 訊息:支付寶廣告業(yè)務(wù)正加速發(fā)展。4月11日，支付寶在2023數(shù)智營銷峰會(huì)上，披露了平臺(tái)商業(yè)化最新進(jìn)展:“支付寶燈火”數(shù)字推廣平臺(tái)上線半年多，增長迅猛，活躍廣告主、活躍代理商分別完成4倍和9倍增長，新平臺(tái)帶動(dòng)了投放廣告的品牌小程序GMV平均提高200%。與此同時(shí)，為逐漸助力商家獲得肯定性增長，“支付寶燈火”也發(fā)布升級，開放視頻頻道流量位、新增AIGC廣告改進(jìn)等功能。

新進(jìn)者帶來新增量，“服務(wù)型流量”價(jià)值凸顯

去年3月，支付寶廣告事業(yè)部創(chuàng)辦，同年8月，其自有商業(yè)推廣系統(tǒng)“支付寶燈火”數(shù)字推廣平臺(tái)（以下簡稱“支付寶燈火”）上線，此舉被外界算作平臺(tái)開啟流量商業(yè)化的信號。

算作一款持有10億用戶的超級App，相比其他大廠，支付寶入局互聯(lián)網(wǎng)廣告集市較晚，但外界關(guān)注度很高，有業(yè)內(nèi)人士稱“支付寶也許是現(xiàn)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最后一塊流量洼地”。從品牌商家們紛紛入局也可看出，高奢時(shí)尚、零售快消、汽車、美妝等傳統(tǒng)廣告大戶正在將品牌營銷的目光轉(zhuǎn)向支付寶。數(shù)據(jù)映現(xiàn)，“支付寶燈火”推出半年多，活躍廣告主增長4倍，活躍廣告代理商增長9倍，這一速度，對于一個(gè)剛起步的平臺(tái)來講，可謂迅猛。

公開數(shù)據(jù)顯示，2023年我國在線廣告集市規(guī)模達(dá)到1.2萬億以上，同比增速約11%。對于廣告主來講，投放精細(xì)化、尋找必需性增量也成為嚴(yán)重命題。從這一角度上看，支付寶當(dāng)成“新入局者”為整個(gè)超市供給了新增量。數(shù)據(jù)展示，伴隨著App流量開放及廣告體系的不斷成熟，過去一年，支付寶可投放流量規(guī)模增長了1倍，已投放的客戶小程序GMV年同比抬高200%。

作為國內(nèi)最大的服務(wù)型超級App，支付寶自己流量也表現(xiàn)出“強(qiáng)服務(wù)屬性”的差異化特征。據(jù)最新公布的《支付寶平臺(tái)商業(yè)活力報(bào)告》，今朝支付寶App有超過8000種服務(wù)、超150個(gè)服務(wù)場景，普遍有近7億人次使用生活服務(wù)類小程序，平臺(tái)已成通勤出行、醫(yī)療看病、理財(cái)投資者、大學(xué)生等各大垂類人群集中地，這些與服務(wù)息息相關(guān)的人、場景也被品牌所看重。

據(jù)了解，支付寶運(yùn)動(dòng)、會(huì)員頻道等特色陣地最受廣告主青睞，并已展開流量、產(chǎn)品、IP等層面合作。與此同時(shí)，體育賽事、休閑展覽、戶外旅游等更接近年輕人生活方式的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，也逐步扎根支付寶。

廣告代理商杭州少英利用“支付寶燈火”援手長安啟源在支付寶進(jìn)行營銷推廣，最后讓廣告CPL（單條獲客成本）大幅減少，超出估計(jì)目標(biāo)。其總經(jīng)理趙鋒認(rèn)為，“支付寶生活場景足夠充裕，服務(wù)流量距離轉(zhuǎn)化更近，在必需場景中投放更準(zhǔn)確“。

商家可投流視頻頻道，AI助力廣告智能化

支付寶對于商業(yè)化的步伐也更加堅(jiān)定，支付寶廣告事業(yè)部負(fù)責(zé)人朱興對外表示，今年要持續(xù)補(bǔ)充流量開放與效能抬高，力爭成為集市上的新質(zhì)增長平臺(tái)，給商家?guī)ジ嗵囟ㄐ栽鲩L。他透露，今年支付寶App開放的流量規(guī)模將擴(kuò)大1.5倍，“支付寶燈火”將環(huán)繞流量提效、AI技術(shù)應(yīng)用、行業(yè)解決方案等方面，進(jìn)行全新升級。

據(jù)了解，如今除支付寶App首頁搜索框、支付成功頁、出行頻道、會(huì)員頻道等“黃金位”外，視頻頻道也將流量開放，支持商家通過“支付寶燈火”進(jìn)行投流，助力商家觸達(dá)更多內(nèi)容消費(fèi)用戶。自2023年支付寶視頻頻道上線以來，內(nèi)容生態(tài)持續(xù)發(fā)展，平臺(tái)上MCN數(shù)量翻倍，直播間數(shù)量同比增長14倍。“支付寶燈火”接入視頻投流意味著商家小程序、生活號徹底打通，支付寶“內(nèi)容+服務(wù)”的差異化特性逐步涌現(xiàn)。

支付寶AI能力也將在智能化廣告營銷中發(fā)揮效用。據(jù)悉，正在“支付寶燈火”已上線AIGC廣告立異功能，支持商家經(jīng)過AI能力可生成廣告素材，節(jié)省更多改進(jìn)時(shí)間與成本。AI投放助手也將上線，讓AI為廣告主提出更科學(xué)的投放建議。平臺(tái)升級后，預(yù)估將為商家抬高至少27%的廣告編排用意。

峰會(huì)現(xiàn)場，包含Sisley、奔馳Smart、可口可樂等不同領(lǐng)域品牌商家獲得了年度燈火營銷獎(jiǎng)。朱興表示，支付寶將持續(xù)開放平臺(tái)特色產(chǎn)品、技術(shù)，發(fā)揮更多場景化服務(wù)流量價(jià)值，助力商家互聯(lián)網(wǎng)廣告走向品效合一的精細(xì)化時(shí)代。

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